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2007-07-23 15:19 |
一个女博士主动出击嫁“好男人”策划概述
一个女博士主动出击嫁“好男人”策划 概述：本人是晚婚晚育国策的追随者，事业为重的女强人，相貌平平，藏在深闺一直不被人所知。终于忍受不了父母的絮叨，朋友的关爱，和耐不住围城的诱惑，想步入婚姻的礼堂，做一回真正的完整的女人。
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一、策划目的：在35岁来到之前嫁给一个好男人。 N"M?kk,
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二、婚姻背景调研分析： t'.oty=
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1.主观环境分析：父母之命怎敢不从？男大当婚，女大当嫁。再说赖在家里岂不是浪费了？为更好地把自己嫁出去，也为了形成“抢先占位”的优势，所以必须给自己明确定位，主动出击。 0) ^$9 Z
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2.宏观环境分析： n_qDg
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男人普遍趋于中性，好男人的观念正在扭曲，社会越来越让人迷失，缺乏安全感。男婚女嫁还是基本的社会构成模式。普遍特征为男人以貌娶人，女人因房嫁人。 R'Y=-
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3.市场背景分析： |LwW/>I
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在目前的婚嫁市场中，还存在相当数量的持身待嫁女性。据调查，其中30岁以上的女性数量远多于男性。处于30~40岁之间的高学历未婚女性基本独立、不愿将就，已成为尴尬的群体，她们已经丧失青春与美貌，徒然拥有不切实际的灵魂。在物质至上的年代，已经丧失了核心竞争力。她们不愿意成为男性的基本消耗品，又不具备成为男人倾慕的奢侈品（三围火爆，青春美貌，肌肤白嫩，身段苗条）的资格。而目标人群或未婚或离异，或是别人挑剩下的，其需求对象以刚毕业的女大学生为主，他们喜欢找比自己小N岁的女子。已离异又具有较高身份的男性更狠，非青春貌美刚毕业的女大学生不娶。更有甚者居然要求处女，同时同性恋人群又流失了一部分资源。 |rhCQ"H
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综述：市场前景黯淡，不被看好。 Naq z":%.
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三、产品分析： VZRM=;V
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优势：性格好人品好，纯真、智慧、温柔、细腻、善解人意，而且还是处女，还不到40岁。职业不错，高校导师，年薪10万，基本不用圈养，没有生活负担；爱好颇多：旅游、看书、听音乐，具有一定的鉴赏能力。 |fd}B5!c
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劣势：三高——年龄高，已经34岁；个子高，居然 1.7米；学历高，俨然博士；美不过西施丑不过无盐，相貌平平。 <jnra4>
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机会：据说女人还有机会。 9tt0_*UX
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威胁：所有年轻貌美的女子。 "V> 7u{T
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四、竞争对手推广手段分析： EA/+~ux
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主要分为三个人群： x9Qa.Jmj
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18~23岁这一段的小女孩性格开朗，基本没有什么心机，颇受男性关注，有这个人群的存在，我失去了一批男性追随者。 @6~OQN
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23~28岁这一段的女性，具备青春的诱惑，又颇有成熟感，经济上有一定的自主能力，可以主动寻求目标，这一部分人群是目前社会上抢夺男性人群的主力，据调查占男性流失量的86.77%。这是我的主要竞争对手。 N-+`[8@(P<
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28~35岁这一段的女性，属于同一级别的竞争对手，主要是一批待嫁女性，就不多说了，主要看谁的综合实力更强了。 1aAYBV<3
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五、目标对象分析： 09RJc3XE9
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年龄：28~44岁，身体健壮，要有男人样，拒绝中性男。 -i}@o1o\
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学历：本科或以上。 &>!WhC16
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需求条件：没有虐待倾向，智力健全，不是高度残疾者。 L'>t:^QTh
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六、诉求重点： ^<@9ph
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重新提倡心灵美，倾向上海、北京、沈阳、广州等大中城市或者海外(据说海外人士不介意女性学历更高)。 u.}z}'-
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七、推广手段分析： ?\7 "
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1.靠熟人介绍或相亲:机会有限，并且反季促销，更加渺茫。 ; t
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2.婚介：标榜男英俊潇洒，女貌美如花,不能取信于民。 >D';i\2j&
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3.酒吧：一夜情的滋生地而不是婚姻。 !2('Cq_^
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4.周末晚上在街上逛:有可能被误认为从事特殊职业。 S*o%#ZJN
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5.只能通过博客、QQ和MSN,让信息传递到有效目标人群。
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